■観光カリスマ山田氏のアドバイス

２・１６日、県・北秋田地域振興局主催の観光関係者を対象とした、
スローツーリズム会議で山田桂一郎観光カリスマのお話を聞きました。
レジメは以下のとおり

①２０１０には２０兆円のばらまきがなくなる。自主財源がなければ、みんな夕張市
　と同じ状況になる。
　地域全体が必死に取り組まなければならない。
　ここに観光が出てくる。

②観光客とは「宿泊人数」の」ことである。日帰りと宿泊客とは２０倍の差がある。
③観光したい・・・・文化的行為、「都会にない自然、田舎・・・・元気な」
　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・異日常，異文化体験
　　　・心の豊かさを提供する（ソフト）
　　　・地域全体で　１００－１＝９９ではない。ゼロである。　全体の総合力が大事
　　　　この１（誰か一人がマイナス行為）
④ロハス・・・自己実現できるか、・・・・期待値を超せるか＝ものすごい満足
⑤地域の宝で総合産業化・・・・地域のブランド化
⑥ソフト・・・・時間を消費させる・・・・あなたにとって必要なものはこれ（付加価値）
⑦欲求の５段階（マズロー）・・・・・旅する人は最終段階の自己実現の段階であり
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ライフスタイル
⑧自分が自ら体験したい・・・・パッケージではだめである。
　　　　　癒し
　　　　　ガイドつき（歴史・魅力・・・・インタープリターが伝える）・・・地元学、おもてなし学
⑨使用金額
　　　　　個人旅行・・・・・・９０％
　　　　　旅行会社経由・・３０％・・・・・・・・・・・・多様化，一人十色・・・・・・情報発信
⑩エコツアー
　　　　　生活文化（地域の総合力）
　　　　　農業体験はつらいもの＝リピーターなし　　　百名山も一だけ
　　　　　知的好奇心・・・自ら体験（地域の文化体験）
⑪スキー場がダメな理由
　　　　　地元の人がスキーをやらなくなった。　　地元が燃えなくてはだめ。
⑫五感で体験できるもの
⑬地産地消・・・・・・・・・・・・地元のきりたんぽ、比内地鶏・・・自分たちが食べまくること
　　　　　　　　　　　　　　　　徹底的に地元が食べる、遊ぶこと
⑭交通が便利だとかえってだめ
　　　　　目的があればどんなに不便でも行く
　　　　　不便な上高地はリピーターが多い、便利な水上が落ち込みひどい
⑮日本人の人口減の対応
⑯旅行目的・・・・・・・・・・・・ｇｏｏｏｇｌｅ，ｙａｈｏｏ検索を覚えなさい
　　　　　・地名はキーワードでない、目的である
　　　　　　　　　　目的とは・・なぜここなのか（例；初すべりならここで！！）
　　　　　・案内人の配置・・・低いレベルのグループにはトップレベルの案内人
　　　　　・地域ブランド・・・・・・テーマの徹底
　　　　　　　　選ばれる理由　・今だけ　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　 ・ここだけ
　　　　　　　　　　　　　　　　　 ・あなただけ
⑰集客は、一本釣りの積み重ねである
⑱自分の観光地の「位置づけ」を明確にする（リアリテイ）
　　　　　　　・・・・・イメージ写真（角館とすぐわかる）　いい日常
⑲住民参加でない、行政参加である
⑳不易流行（」変えるもの変えないもの）

　　ＮＡＴＯ（ノーアクイション）　行動しなければだめ
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感動して聞きましたが、
約１００人の参加者はどうだたでしょうか、
メモを取る人もおりませんでした。これほどの観光に関する情報を
得ながら、理解出来たでしょうか。理解して共鳴できたでしょうか、
感ずることがあれば行動するはずですが！！
（「感動とは感じて動くと書くんだなあ」みつを）
公演に対しての質問及びその後の分科会の意見を聞くと
室の高い情報を生かしているとは到底思えない。

中学生がハーバード大学の先生のお話を聞いたようなもの・・・でなかったかな。

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